Durante años, la etiqueta de un producto ha servido para mostrar su precio, talla, composición o instrucciones de uso. Sin embargo, el comercio minorista se prepara para una nueva etapa: productos vinculados a registros digitales que permitan consultar información más detallada sobre su fabricación, materiales y procedencia.
Esta tecnología se conoce como Digital Product Passport o pasaporte digital de producto. Mediante códigos QR u otros identificadores, los consumidores pueden acceder a información que antes permanecía dentro de los sistemas de fabricantes y proveedores.
La Unión Europea está impulsando este modelo a través de su Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles. En julio de 2026, la Comisión Europea puso en marcha el registro de pasaportes digitales, un paso importante para desarrollar su implementación. Los requisitos y calendarios concretos dependerán de cada categoría de producto.
Del anaquel a la información verificable
Para las empresas minoristas, este cambio implica mucho más que colocar un código QR en el empaque. Será necesario organizar los datos de los proveedores, verificar la información y garantizar que cada registro corresponda al producto correcto.
En sectores como la moda, el calzado, los muebles y los electrónicos, la trazabilidad puede ayudar a identificar materiales, conocer el origen de determinados componentes y facilitar información sobre reparación, reutilización o reciclaje.
También abre una oportunidad comercial. Las marcas que puedan demostrar sus afirmaciones con datos verificables tendrán mejores herramientas para responder a consumidores que desean conocer qué están comprando y cómo fue elaborado.
No obstante, la transparencia también eleva las exigencias. Una empresa que publique información incompleta o contradictoria puede enfrentar cuestionamientos sobre la confiabilidad de sus productos y sus procesos.
La tecnología también pone a prueba a los proveedores
Uno de los principales desafíos será coordinar a fabricantes, distribuidores y minoristas que utilizan plataformas diferentes para administrar sus inventarios y catálogos.
Las grandes cadenas podrían invertir en sistemas especializados para integrar esos datos, mientras que los negocios pequeños necesitarán soluciones accesibles que no eleven demasiado sus costos operativos.
La preparación anticipada será importante, especialmente para las empresas que comercializan productos en mercados internacionales. Aunque no todas las categorías estarán sujetas a los mismos plazos, adaptar los sistemas de información puede requerir tiempo y coordinación con los proveedores.
Una ventaja competitiva que comienza antes de la compra
El pasaporte digital no garantiza por sí solo mayores ventas. Su valor dependerá de que la información sea confiable, fácil de consultar y útil para tomar decisiones.
Para el retail, la oportunidad consiste en transformar la trazabilidad en una parte funcional de su propuesta comercial: ofrecer claridad sobre los productos, mejorar el control interno y construir relaciones más transparentes con sus clientes.
La competencia ya no se limitará a precio, disponibilidad y variedad. La capacidad de demostrar qué hay detrás de cada producto también puede convertirse en un elemento diferenciador para las marcas y los comercios que se preparen desde ahora.
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